"МегаФон" сделал то, что не удалось "Вымпелкому", сумел увеличить абонентскую базу. Однако показатели выручки и прибыли у оператора просели. "МегаФон", как и остальные участники "тройки", был вынужден ужесточить конкуренцию, которая стала острее с приходом Tele2 в Москву, но потерял в рентабельности.

"МегаФон" объявил неаудированные результаты за третий квартал. Выручка оператора снизилась на 0,2% год к году, до 81,1 млн руб. Выручка оператора от услуг мобильной связи в России снизилась на 3,8%, до 66,7 млрд руб. В компании объяснили снижение уменьшением доходов от голосовых услуг и роуминга, а также переходом абонентов на пакетные тарифы. При этом выручка от мобильной передачи данных увеличилась на 0,5% год к году, до 21, 734 млн руб. Фиксированный сегмент бизнеса "МегаФона" вырос на 12,1% год к году, до 6,3 млрд руб., за счет роста базы корпоративных клиентов и покупки «Гарс Телекома».

Чистая прибыль снизилась на 52,3% год к году,  до 6,35 млн руб. Доля пользователей мобильной передачи данных в базе оператора за год выросла на 2 пункта, до до 40,8%.

Макропоказатель OIBDA снизился на 10,7% по сравнению с прошлым годом, до 32,3 млн руб., а рентабельность OIBDA составила 39,8%, что на 4,7 пунктов меньше, чем годом ранее. Капитальные затраты "МегаФона" в третьем квартале составили 11,7 млн, что на 55% меньше, чем в третьем квартале 2015 года.

Генеральный директор «МегаФон» Сергей Солдатенков пояснил, что на рентабельности и прибыли компании отразились вынужденные меры (следствие конкуренции) - снижение цен на пакетные предложения и введение услуги бесплатного роуминга по России в пакетных тарифных планах в марте текущего года.

По данным на конец сентября, у "МегаФона" насчитывалось 77,3 млн абонентов, что на 1,8% больше, чем годом ранее. К концу третьего квартала у "МегаФона" около 2 тыс. собственных монобрендовых салонов и еще 2 тыс - франчайзинговых. Оператор намерен постепенно оптимизировать розничную сеть, так как в компании считают, что количество каналов дистрибуции на рынке избыточно.

Солдатенков сообщил, что "МегаФон" пересмотрит свою общую стратегию к началу 2017 года. Он напомнил, что оператор уже провел оптимизацию организационной структуры компании, объединив коммерческий и операционный блоки, что, по планам оператора, должно повысить общую эффективность операционной деятельности компании в целом.

Генеральный директор агентства "ТМТ Консалтинг" Константин Анкилов отметил, что макроэкономическая среда неблагоприятно влияет на телекоммуникационный рынок, но в большей степени на него оказывает давление выход Tele2 в Московский регион, а также развитие оператором сетей мобильного интернета. В итоге конкуренция вновь приобрела ценовой характер, что плохо для операторов, отметил эксперт. По его мнению, рост абонентской базы "МегаФона" - сомнительное достижение, так как оно потребовало значительных вложений.

Аналитик "Финам" Тимур Нигматуллин пояснил, что оператор, скорее всего, для увеличения числа абонентов предлагал скидки абонентам, в том числе в рамках пакетов конвергентных услуг - например, из-за небольшой доли на ШПД-рынке - совместно с "ЭР-Телекомом".

"Стимулирование подключений на слабом рынке сказалось не только на динамике выручки, но и на рентабельности на уровне OIBDA. В частности, маркетинговые расходы, включающие в себя комиссии дилерам контрактов и рекламные расходы, выросли на 6,3% год к году, что обычно нехарактерно для периода экономического спада", - рассказал аналитик.

"Конечно, среди прочего, снижение было продиктовано и опережающим ростом низкомаржинального розничного бизнеса. Впрочем, остается открытым вопрос -сможет ли компания впоследствии монетизировать набранную абонентскую базу", - заключил Нигматуллин.